市场推广活动方案(市场推广运营方案制作模版)

  导语:市场推广是为了企业扩大产品市场份额,提高产品销量和知名度,而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者,激发和强化其购买动机,并促使这种购买动机转化为实际购买行为。也是每个企业必须承载的项目功能,特别是产品或服务同质化严重的行业,竞争的纬度除了产品力、渠道力外,推广力也决定了企业的市场成败。

  方案大纲:

市场推广活动方案(市场推广运营方案制作模版)

  竞品分析:

  1、材料准备三段论:

  选择行业内排名前3的竞争产品进行深入分析,得出结论。根据结论,制定策略2。分析流程8个步骤:

  市场趋势、行业现状、竞争产品定位和发展战略目标受众市场数据(销售、推广)产品卖点和功能产品运营优势劣势分析推广战略总结和行动计划制定市场推广活动方案(市场推广运营方案制作模版)

  产品定位:

  找到四个象限:

  产品的核心目标:解决目标用户市场的问题。这个问题分析的越透彻,产品的核心目标就越准确。目标用户定位:一般按照年龄、性别、收入、教育程度、地域来定位目标用户群体。目标用户特征:年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、爱好、个性特征和其他用户使用场景:将目标用户群体纳入实际使用场景市场推广活动方案(市场推广运营方案制作模版)

  运营方案:

  1。渠道推广:

  线上推广:自营电商,第三方电商平台推广,推广线下推广:实体零售渠道推广,与广宣合作产品营销活动2、媒体公关:利用媒体和公关平台推动声势,

市场推广活动方案(市场推广运营方案制作模版)

  推广预算:

  渠道:事件、素材、推广、人力、平台广告、流量等宣传:媒体广告、软文等。市场推广活动方案(市场推广运营方案制作模版)

  制定目标:

  分阶段实施的三个步骤

  推广培训期:重点渠道投放宣传,产品初步认可-投入>产出推广覆盖期:市场全面推广,产品广泛认可-投入产出推广收入期:形成市场热卖氛围,产品势能推动热卖市场推广活动方案(市场推广运营方案制作模版)

  人力规划:

  五种人力:品牌渠道运营推广文案策划

市场推广活动方案(市场推广运营方案制作模版)

  绩效考核:

  根据目标过程指标量化的原则,制定评估计划

  示例:

  渠道指标:推广率、单事件人群覆盖率、产品试用率、试用转化率、单事件销量等宣传指标:在线活动点击率、店铺流量转化率、广告收视率、软文阅读量等。市场推广活动方案(市场推广运营方案制作模版)

  团队管理

  日历:目标被分解成行动计划

  周计划、计划-完成评审-月度目标改进计划、计划-完成评审-季度目标改进计划、计划-完成评审-年度目标改进计划激励;

  物质和精神奖励。同时,设定一个基准,并在团队内部推行消极激励:惩罚鞭策市场推广活动方案(市场推广运营方案制作模版)

  综上,好的市场推广运营方案,是经过团队群策群力,进行深入的市场分析与研究后,根据科学的数据结果而制定的匹配企业战略的战术计划。

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