音乐版权购买(QQ音乐等如此诱导粉丝氪金)

  在数字时代,人们已经习惯于花钱购买艺术作品的版权。但是在数字音乐领域有一个奇怪的现象:同一用户反复花钱购买同一件作品,重复频率从几十次到几十万次不等。也就是说,如果你能花2元钱买一首歌,听一首歌,有些消费者会花几十万元买一首。新华社发现,一方面背后是“粉丝”的非理性消费,另一方面是音乐应用在煽风点火,诱导重复消费。

音乐版权购买(QQ音乐等如此诱导粉丝氪金)

音乐版权购买(QQ音乐等如此诱导粉丝氪金)

  在数字版权时代,无论是体育比赛还是电影,花几块钱买个视频App就能看完。消费者一旦购买,原来的付费页面就不复存在,即使退出节目,重新进入也可以直接播放。

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  但在网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等音乐应用中,消费者支付版权费后,音乐是可以播放的,但支付界面依然存在。不仅如此,页面上还会根据重复购买的次数列出前三名、第二名和第三名。在一张专辑的榜单上,一个账号已经购买同一张专辑32万次,花了几十万元。

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  记者发现,“粉丝”占了会重复购买的人群的大多数,他们的出发点是通过购买来增加偶像作品的销量,这在“粉丝”口中被称为“命中榜”。

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  正是这种音乐App感兴趣的“氪金”行为,推动了非理性的“上榜”。在一些歌曲的付费菜单中,数量一栏下给出了“520”、“1314”等默认选项,同时也推出了类似的“突破海关活动”,让“粉丝”在购买一定数量后获得一定的收益,引导“粉丝”大量购买同一张专辑。很多“粉丝”都是没有经济来源的学生,家长很不解。

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  知识产权专家认为,音乐App利用“粉丝”心态反复购买专辑所获得的利益是不正当的收益,不同于反复购买同一张实体CD,前者消费者得不到物有所值的物品,后者以物超所值的方式获得CD的物权。

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  资料来源:新华社编辑陆

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