市场调查的特点(要做好品牌策划必须先做市场调查)

市场调查的特点(要做好品牌策划必须先做市场调查)

  市场调研,英语就是市场调研。如果说策划是一场广告活动的先导,那么市场调研也可以称之为策划的先导。广告业曾经有一个形象的比喻:没有市场调研的广告就像“瞎子骑瞎马”。

  通过市场调查,可以了解潜在的市场容量、范围、市场需求特征和消费者心理。

  通过进行市场调查,我们可以选择最好的广告代理机构和媒体,最大限度地扩大广告覆盖面,准确地吸引消费者。

  市场调研也可以把广告费用的支出和使用建立在科学细致的基础上,把每一分钱都花在刀刃上。基于此,市场调查是广告主对特定广告活动做出决策的重要依据,也是广告实现预定营销目标的重要环节和有效手段

  市场调查具有以下几个特点:

  1.目的

  市场调研是企业做出广告决策的重要依据。我们知道,企业做广告的目的是为了有一个好的方式,鼓励消费者购买广告所要求的商品。可以说任何广告都是针对某一特定商品或信息的,所以市场调研的目的是服务于整个广告活动,这一点非常明确。

  市场调查的清晰性也体现在对调查任务的明确要求上。一个品牌做广告,有其广告表现的内容和范围。如果超出这个范围和品牌表现内容进行市场调查,不仅会造成人力物力的浪费,还会形成重点不清、眉毛胡子被揪住的局面,广告活动的目的难以达到。

  同时,市场调研是要做好一系列广告活动的顾问,比如一个广告策略实施方案的制定、广告创意、制作、媒体选择、投入日期等,所以市场调研一定要有明确的目的进行。

  2.哲学的

  开展持续时间调查,也要用哲学范畴统领自己的头脑,深入市场经济活动的全过程,用唯物辩证法找出市场经济运行的闪光点规律,以及当代社会人们如何适应这一规律。

  运用哲学范畴来分析和总结市场变化的内在规律,可以为广告活动的决策者提供科学准确的第一手信息。

  最后,市场调查的结论必须经过市场经济实践的检验,这都表明市场调查具有很强的哲学性质,应该注意哲学范畴的指导作用。

  3.有系统的

  事实上,市场经济的整个运行过程是一个系统工程,因此广告活动作为有机组成部分之一,有其自身的完整性和系统性。因为我们定义的市场调查的目的往往不局限于针对广告活动的调查活动,而市场调查实际上是一种社会范围很广的调查活动。市场调查是调查商品销售、市场份额、消费者接受心理等具体的、有针对性的狭义调查活动。并且它还包括关于社会、政治、经济、文化、种族、地区和习俗背景的信息调查,只有全面和多方面的材料。因此,市场调研具有完整、系统的特点。

  但同时也要注意,由于市场调查涉及面广,范围广,具体操作中只有一种方法有其局限性,不能包罗万象。因此,在进行持续时间调查时,我们应该同时使用多种方法,综合分析从集中调查方法中获得的数据,从而制定出符合市场经济运行规律的有效广告计划。

  4.机密

  由于市场经济下企业之间竞争激烈,各企业获得的调查数据应由调查机构严格保密,绝不允许向竞争企业披露其内容。这不仅是侦查机构和侦查人员应当遵守的纪律,也是所有侦查人员应当严格遵守的基本职业道德。

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