快手怎么挣钱(每天有3亿老铁活跃的快手)

  11月5日晚,亚图快客科技(以下简称“亚图快客”)向HKEx提交了招股说明书,该公司可能成为中国首家上市的短视频公司。从这份招股书中,我们也可以窥见这家公司,这家公司以其平均日活跃用户超过3亿的Aauto Speeter应用以及巨大的流量和发展而闻名。

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  照片:自动加速招股书

  盈亏同增 资本看好

  从Aauto的收入来看,每年都在增加。从2017年的83亿元人民币到2018年的203亿元人民币,再到2019年的391亿元人民币。今年上半年,Aauto Speeter盈利253亿元,较去年同期的171亿元增长约48%。

  但是可以看到,每年的亏损都在逐渐扩大。2017年、2018年、2019年净亏损分别为200亿元、124亿元、197亿元。2020年上半年,Aauto Speeter的亏损达到681亿元,而去年同期为2.69亿元。其中,大部分损失是由于公司估值的提高,负债的可转换可赎回优先股的公允价值变动计入会计账簿处理,而不是公司的实际经营损失。

  从今年上半年的营收来看,Aauto的净利润仍亏损63亿元。2017年、2018年和2019年的净利润分别约为7.77亿元、1.82亿元和13亿元。

  虽然目前处于亏损状态,但作为一个拥有庞大用户群和流量的社交平台,Aauto仍然受到很多资本的青睐。据阿托快投股东统计,IPO前腾讯持股21.567%,婺源资本16.657%,苏华12.648%,程萧艺10.023%,殷新2.422%,杨元熙2.069%,其他投资者持股34.614%。

  据悉,去年12月,Aauto rapper完成F系列融资,市值286亿美元,融资金额近30亿美元。此次融资中出现了阿里对外投资的重要盟友云峰基金,这也使得Aauto rapper成为首个“BAT”投资的短视频平台。

  业务营收逐渐多元化

  从Aauto的业务来看,我们可以清晰地看到近三年的业务变化。2017年,直播业务在Aauto的收入来源中占95.3%,而网络营销业务和其他业务仅占4.7%。但第二年,Aauto rapper直播比例开始缓慢下降,仅占91.7%。此时,网络营销业务和其他业务道路为8.3%;2019年直播业务再次降至80.4%,2020年上半年直播业务仅68.5%,较2017年大幅下降。相反,网络营销业务的比例增加到原来的近6倍。

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  图:2017年至2020年上半年,阿托快业的业务收入占比

  而Aauto rapper中直播服务的运营模式是怎样的?直播通常伴随着奖励行为。Aauto通过向观众销售虚拟商品赚取收入,观众购买虚拟商品并作为礼物送给主播,以表达他们的支持和感谢。因此,一旦观众有购买虚拟商品并将其交给主播的需求,Aauto Speeter就可以从中获利。

  但随着平台知名度的提升,Aauto在线营销服务的收入也大幅增长,较去年同期增长约222%。通过为客户提供一套完整的在线营销解决方案,包括广告服务和Aauto Facter粉丝,广告商可以有效地接触到目标受众。广告服务主要以首页弹出广告、横幅广告、招牌、魔术表情等形式在平台多个页面投放;Aauto粉丝通过客户的支付方式,在指定时间内向目标受众推广其短视频或直播。据《北京商报》记者了解到的信息,Aauto速食粉丝每小时已有30万个用户关系和4万个付费推广订单。

  此外,Aauto rapper还使用其他业务,包括电商业务、电商业务、网络游戏等增值服务。

  2018年,当Aauto rapper主站日均活跃用户数超过1亿时,Aauto rapper开始发展电商业务。之后,

  艾瑞咨询提供的数据显示,2019年全球移动互联网用户平均每日在线时间将达到3.37小时,预计2025年将达到3.90小时。2019年,互联网用户平均每天在线时间的23.5%左右花在了基于视频的社交和娱乐平台上。仅在中国,2019年就有8.73亿互联网用户,是世界上最大的移动互联网用户群体。

  Aauto Facter之所以能把业务板块从直播拓展到电商和营销,离不开背后的用户活动流。艾瑞数据显示,按照内容创作者与月活跃用户的比例来看,Aauto rapper是中国视频类社交平台中最活跃的内容社区。

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  图:艾瑞显示的中国短视频和直播平台数据对比

  仅从2020年上半年的数据来看,Aauto的中文应用和小程序平均每日活跃用户超过3亿。

  在同一时期,日常活跃用户每天使用Aauto Speer中的应用程序超过85分钟,每天访问Aauto Speer中的应用程序超过10次。平均每个月用户上传11亿个短视频到Aauto rapper应用,在Aauto rapper应用上已经进行了近10亿个直接游戏

  播活动。

  快手称,目前快手应用已建立庞大的用户群,平均日活跃用户2.577亿人,平均月活跃用户4.846亿人。截至今年上半年,在快手应用上的内容创作者占平均月活跃用户的比例约26%。

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  图:快手流量亮点

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  图:2017年-2020年6月快手活跃用户情况

  显然,快手自己打造了一个盈利的生态。一方面,快手为用户提供机会和工具,让他们能够通过内容创作来培养及增加粉丝并变现,用户可在快手的平台上通过短视频或直播进行创作,出售和购买产品等等。另一方面,商家通过创作短视频或直播内容来吸引用户注意力,进行宣传及销售自己的产品与服务。

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  图:快手的生态模式

  由此看来,作为即将上市的“直播第一股”,快手的商业模式和发展前景还是值得期待。

  资料参考:《快手科技招股书》、北京商报

  作者:南都全媒体 助理研究员麦妙钿

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