冈本安全套(冈本安全套也引火烧身)

  作为日本最大规模的橡胶乳胶制品生产商,冈本安全套素来就有“日本安全套教父”之称,它在世界范围内的主要竞争对手就是杜蕾斯。

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  今次冈本这一宣传主要围绕一对夫妻的家庭生活而作为主题,从图中不难看出,男性趁女性在做家务时由后面拥抱着她,并辅以宣传用语:“你收拾房子,我收拾你”!

  ——其用意无非就是向受众含蓄地传递出一种性主题的暗示,可惜用词过糙,性趣的意味虽然传达了,但在无意中也带着调侃的语气,除了给女性无端地贴上一副专职家务之标签的同时,也传递了一种大男子主义的倾向。

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  据说该宣传一经推出之后,引起公愤,很多网友都纷纷留言,表达了强烈的愤慨与不满!

  “收拾”一词,原本用之于日常生活中夫妻双方打情骂俏的一种口头用语,也许无可厚非。

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  但为了广告的创意而用之于宣传,对于现今倡导两性平衡的时代,其引申就有些低俗之嫌了,不但带有一种对女性歧视的意味,同时也贬低了女性在两性互动方面的主动权!

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  时至今日,无论是在中国抑或世界各地,商业广告还是存在着极大的泡沫成分和非理性行为,但对于某些成熟而知名的企业来说,随着消费者的成熟以及行业的规范,企业也必须迈向理性的竞争,才是王道。

  现今时代,“创意宣传”正成为世界广告行业最重要的营销手段。作为正当竞争的知名企业,他们应该责无旁贷地具有自我约束的责任意识。

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  广告,即广而告之,是指向社会广大公众告知某件事情或某个事物,它的本质是种传播,也是其灵魂的一种创意。但凡事过犹不及,创意如果失却了分寸感而过度滥用,必然导致物极必反,一不小心就会沦为一种负面的倡导。

  因此,只有真实无误地融入企业文化,并用心演绎产品的宣传理念,才能真正达到优良作风的“广而告之”。

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