“空调霸主”易主了,董明珠的格力输哪了?

《2020年中国家电市场》数据中表明,全年家电的营收达到了8333亿元,可想而知,家电市场非常的庞大,也有不少的企业纷纷入局家电市场,想要占领一席之地。国内的家电巨头也越来越多,但是如果要说过国内空调品牌,可以说呈现三足鼎立之势,格力、美的、海尔。

“空调霸主”易主了,董明珠的格力输哪了?

“好空调,格力造”,格力的这句广告词可以说非常“洗脑”,也深入人心。格力在空调市场可以说是一方霸主,在销量已经蝉联多年的冠军,格力空调已经是“世界名牌”,不仅仅在国内市场已经遍布全球。

不单单格力空调在行业中非常出色,对于格力电器的当家人董明珠,同样也常常被人提及,号称“中国铁娘子”,能够将格力电器发展到如今这个规模,也是女性企业家中的楷模了。

“空调霸主”易主了,董明珠的格力输哪了?

一直霸占空调榜首的格力,在去年的时候却被美的反超了,这是美的首次超越了格力。从2020年的财报上来看,格力在空调业务全年营收为1178.82亿元,美的空调业务的全年营收为1212.15亿元,虽然相比格力的营收,差距并不是很大,但是终究还是反超了33亿元。

格力空调在2020年整体营收为1704.97亿元,而美的整体营收为 2857.1亿元,也要比格力高。不得不说在去年,美的同比上涨明显,而格力同比下降的明显。

“空调霸主”易主了,董明珠的格力输哪了?

原本对于空调市场可以说毫无悬念,格力一直遥遥领先,如今出现反转。今年第一季度空调零售市场零售额已经公布了,销售量为789万台,其中美的以33.18%的市占率位于榜首,格力紧随其后,市占率为29.9%,海尔以12.83%位于第三。

不难发现,空调市场迎来“大洗牌”了,不过这也让不少人表示,格力空调怎么了,曾经如此稳定的市占率,如今却发生改变。

“空调霸主”易主了,董明珠的格力输哪了?

董明珠的格力输哪了?

不管是格力还是美的,这两家都是家电行业的翘楚,而这两家的经营方向是存在差异化,这也是为什么美的这次能够反超的原因。主要有两点原因。

第一,销售渠道的不同。现在是互联网时代,很多企业都注重线上的布局。不过对于格力来说,要更加注重线下平台,不过后面格力也开始布局线上平台,但是入局时间比较晚。

“空调霸主”易主了,董明珠的格力输哪了?

美的就不同了,美的要比格力更早入局线上平台。根据数据显示,美的线上和线下的市场占有率分别是32.1%和36.92%,不难发现,美的线上和线下的市场占有率并没有存在太大的差距,格力就不同了,线上和线下的市场占有率分别是28.52%和34.19%。

“空调霸主”易主了,董明珠的格力输哪了?

格力还是要更加注重线下市场,但是在去年受到全球卫生事件的影响,线上销售要更具备优势。同时美的也不断在海外市场进行发力,从数据上来看,美的海外的发货量也要高于格力。2020美的海外出货量为2241台,格力海外出货量为1068台,这也是格力与美的之差,其中一个因素。

“空调霸主”易主了,董明珠的格力输哪了?

第二,产业发展方向的不同。美的主攻业务就是家电领域,在我们生活中,不仅仅空调产品,还有电饭煲、热水壶等小家电。但是格力就不同了,格力已经逐渐往科技领域,格力开始涉足手机市场,芯片领域,还有新能源汽车。

而对于这些领域,对于格力来说是“门外汉”,前期也需要投入很大的资金,当然如果一旦成功,那么格力也将迎来新的局面。不过短期之内是不太现实的。

“空调霸主”易主了,董明珠的格力输哪了?

写在最后

空调市场已经发生了变化,不过作为空调市场的老大哥格力,格力的实力也不容小觑,之后在空调市场,美的是否还能够保住第一, 还得看之后的发展,也有可能再次被格力反超也不一定。

不过随着两家家电布局的不同,之后可能也会出现“分水岭”,你认为呢?

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