品牌故事案例(撰写一则感人的品牌故事)

  品牌故事案例(撰写一则感人的品牌故事)

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  品牌故事案例(撰写一则感人的品牌故事)

  品牌故事案例(撰写一则感人的品牌故事)

  品牌故事案例(撰写一则感人的品牌故事)

  品牌故事案例(撰写一则感人的品牌故事)

  同事肖荣最近白手起家建了一个品牌,写品牌书的时候遇到了一个情况。这个品牌没有历史。如何写一个品牌故事?原来她混淆了品牌历史和品牌故事,其实是两回事。什么是品牌故事,什么是故事营销?

  品牌故事案例(撰写一则感人的品牌故事)

  首先,什么是品牌故事

  1.品牌故事不仅仅是品牌历史,消费者对记录每年发生的重大事件的日常账户不感兴趣

  2.品牌故事不仅仅是创始人的故事。创始人的经历可能触动员工,但不一定触动消费者

  3.品牌是对客户的价值承诺,所以从客户的角度来看,品牌故事,品牌让客户成功的案例,会让品牌更有说服力

  4.结合价值主张和客户体验的品牌故事,可以使品牌在外部更加真实温暖,也可以在内部凝聚团队的向心力,让员工产生归属感,认同自己的企业

  5.品牌故事的写作:找出品牌的核心价值,选择品牌的主要里程,提出行业趋势的意见,列出品牌发展的愿景,思考和描述传播对象,阐述承诺(可以暗示商业转型的目的)。

  品牌故事案例(撰写一则感人的品牌故事)

  二、什么是故事营销

  1.故事营销是通过讲故事来实现特定的目标,如增加销售额、塑造品牌形象、放大传播量等

  2.一个好的故事可以营造一种带入感,可以引起消费者的共鸣,可以跟随主角的故事去面对困难,解决问题,最终让消费者完成品牌设定的预期行为。这个过程会加深消费者的品牌印象和品牌价值。深深植入心脏,

  3.故事营销的三个步骤:确定品牌定位和价值主张,选择合适的媒体,设置故事结构

  品牌故事案例(撰写一则感人的品牌故事)

  三、故事结构

  1.故事背景,主角的动机:时间地点,主角在做什么

  2.挑战、问题和冲突:意想不到的事情发生,造成心理和现实生活的困难

  3.解决方案和转折点:主角如何突破困境,找到解决方案?这个解决方案可能不会一次奏效,它会更令人惊讶,更有吸引力

  4.结局:最终达成目标

  5.教训:如果我能重新开始,我会…

  6.行动呼吁:引导听者/读者改变想法,采取行动,分享信息,购买和购买都是行动。

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  四、实际案例

  1.德芙:通过表达女性在别人眼中应该有自信的想法,短视频没有提到德芙的产品,但是女性客户大大增强了她们对品牌价值的认可。

  2.Airbnb:租金保障和收益增加的真实故事由业主讲述,增加业主在平台初期落户的意愿,推荐故事增加说服力。

  3.GoPro:做英雄的品牌价值主张鼓励用户记录自己的精彩瞬间,上传分享极难捕捉的精彩镜头,完成自己的极限动作。这个世界似乎没有自己的边界。

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